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慧景观点
肥西老母鸡生态家园的成功之道

一、景区背景

肥西老母鸡生态家园位于安徽省肥西县城上派镇、中部地区最大苗木花卉基地——三岗景区,距合肥市区25公里(40分钟的车程)。占地2000多亩,有苗木80多万株,江淮丘陵特色地貌,山清水秀,是一座天然氧吧。园内有养鸡园、观鸡台、斗鸡场、逮鸡场、鸡趣博览室、百鸡宴会厅、茅屋别墅以及水上游乐中心、苗木花卉中心和野外拓展中心,是一座集餐饮、住宿、体验、娱乐为一体的农业休闲度假园。

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二、发展态势

肥西老母鸡生态家园是合肥首家五星级农家乐,国家农业旅游示范点,2007年成为国家3A级旅游区。由于一期工程取得了巨大成功,正在建设二期工程,包括沐浴中心、商务会所、商品一条街。

三、成功之道

(一)强大的产业背景

肥西老母鸡生态家园幕后是实力雄厚的安徽肥西老母鸡集团。该集团起家于养鸡场,通过扩展延伸产业链,现以成为集种鸡繁育、优质鸡饲养孵化、苗木花卉生产、快餐连锁和农家乐休闲旅游为一体的集团企业。肥西老母鸡生态家园是肥西老母鸡集团在多元化道路上产业链的自然延伸。此外,该集团非常重视“肥西老母鸡”这一品牌形象的宣传。比如,肥西老母鸡汤曾获“中华名吃”称号;该集团出版过《肥西老母鸡趣话》一书,近期又开办专卖店,为母鸡佩戴身份识别标签,一鸡一号。这些举动都为肥西老母鸡赚足了眼球。肥西老母鸡生态家园依托集团内部的餐饮业、养殖业基础,开展农家乐休闲旅游。比起那些仅仅依托良好的生态环境,打造出来的农业观光园,底气更足,发展后劲更大。

(二)叫绝的品牌名称

肥西老母鸡生态家园的成功还要归功于其品牌名称。

首先,“肥西老母鸡”原本是一个安徽人耳熟能详的词,安徽人都熟悉一句俗语:从肥东到肥西,逮了一只老母鸡。而“肥西老母鸡”的品牌创始人将这个民间广泛流传的词汇捕捉住,注册后成为了该公司的专有名词。从而企业也成功继承了该词汇背后的文化历史底蕴、群众基础,成功地垄断了民间文化资源。

其次,“肥西老母鸡”一词形象生动,跃然纸面。从国家农业旅游示范点名单中不难发现,国内有太多的农业观光园名字刻板。以安徽省为例,17家农业旅游示范点(黄山市屯溪区黄山植物大观园、歙县上丰花果山村落生态旅游区、黄山市徽州区蜀源生态旅游区、黄山市黄山区芙蓉观光农业开发实验区、休宁县农业高科技示范园、颍上县八里河风景区、阜阳市颍泉区生态园、颍上县迪沟生态旅游风景区、贵池农业科技示范园、安徽天方茶叶集团、东至县龙泉农业生态旅游区、安庆大龙山石塘湖农业旅游示范点、潜山县水吼农业观光园、太湖县花亭湖、淮南市毛集国家社会发展综合实验区、亳州市谯城区谯东镇药用植物园、和平县生态公园)没有一个让人过目不忘。而“肥西老母鸡”却雅俗共赏,让人浮想联翩。特别是词语组合中,“肥”字与“老母鸡”的共同出现,更容易让人联想到老母鸡的营养美味以及笨拙可爱。

再次,在我国,说起鸡文化,倒不如说老母鸡文化更让人认同。老母鸡、老母鸡汤在中国历史长河中,可以说是营养的代名词。肥西老母鸡这一品牌抓住了中国鸡文化的精髓,唤起了国人对历史的集体记忆。这一品牌名称巧妙地将自己与“老母鸡”这一名词与中国民间文化联系了起来,丰富了品牌的想象力,形成了品牌的号召力。

(三)鲜明的主题脉络

肥西老母鸡生态家园有“鸡鸣十景”,包括“百鸡朝凤”牌坊门、“群鸡斗鹰”雕塑、“万红千绿”果木园、“林海松涛”望火楼、“鸡鸣不已”养殖园、“幽经听鸡”休憩点、“西凤垂钓”游览湖、“千鸡百怪”观赏园、“九拜成佛”亭、“全球鸡观”鸡文化博览室。十景构成了整个景区的脉络,从这一脉络中可以看出,与鸡相关的居多,突出了鸡文化主题。同时,为了避免过于强调主题,出现游客审美疲劳,在鸡文化主题中穿插钓鱼、观景、采摘等其他农业观光园常见活动,丰富了游览内容,让游览变得有主有次,有张有弛。

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可以说,产业背景、品牌名称以及主题脉络是肥西老母鸡生态家园制胜的三大法宝。三大法宝的共同存在,使得肥西老母鸡生态家园的成功具有了可持续性,而非昙花一现。

  关键词:旅游规划 建国慧景 旅游规划公司

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